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Zuletzt aktualisiert am 2. August 2023 um 05:21 Uhr.
Haben Sie sich jemals gefragt, wie Sie LinkedIn's Algorithmus wirklich für maximale Interaktion nutzen können? Dieser Artikel bietet eine detaillierte Untersuchung der Plattform, der Erstellung von Inhalten und kommender Trends. Machen Sie sich bereit, LinkedIn's Potenzial voll auszuschöpfen und Ihr professionelles Netzwerk zu verbessern.
Aufbrch in ein LinkedIn-Abenteuer: Das Wie und Warum
In der sich ständig verändernden Welt der sozialen Medien ist es wichtig, die Algorithmen zu verstehen, die bestimmen, welche Inhalte sichtbar sind. Dieser Blogbeitrag erklärt den LinkedIn-Algorithmus und kombiniert Erkenntnisse aus der "Algorithm Research Edition 2022 October 1.0 Version 2 Nurjesa" mit unserem eigenen Erfahrungen. Nur so lassen sich erfolgreiche Kommunikationsstrategien auf LinkedIn entwickeln.
Karussel: Das Geheimrezept für mehr Reichweite
Auf LinkedIn haben sich Slide Decks, also Karussels, als ein starkes Werkzeug für mehr Reichweite erwiesen. Die beste Reichweite scheint mit etwa sieben Slides erreicht zu werden. Dies ermöglicht es, viele Informationen zu teilen, ohne den Betrachter zu überfordern. Aber warum sieben? Diese Anzahl bietet genug Platz für eine spannende Geschichte, ohne dass der Betrachter müde wird. Es ist eine perfekte Mischung aus Kürze und Tiefe, die sicherstellt, dass Ihr Publikum von Anfang bis Ende interessiert bleibt.
Polls: Der Underdog der Konversation
Die Verwendung von Umfragen auf LinkedIn hat sich seit 2021 stark entwickelt. Anfangs wurden sie oft ignoriert, aber jetzt werden sie seltener eingesetzt und haben daher mehr Einfluss. Werden Polls mit relevanten Fragen erstellt, können Umfragen ausgezeichnete Gesprächsanfänge mit potentiellen Kunden oder Bewerbern sein. Sie erreichen 2,1 bis 2,9 Mal mehr Reichweite als ein normaler Text- oder Bildbeitrag. Faktoren wie die Anzahl der Antwortmöglichkeiten und die Dauer der Umfrage können ihre Reichweite erheblich beeinflussen. Zum Beispiel haben Umfragen mit nur zwei Antwortmöglichkeiten eine bessere Leistung als solche mit vier Optionen, und eine Dauer von einer Woche scheint der beste Zeitpunkt zu sein, um die meisten Aufrufe und Stimmen zu erhalten.
Post Formate: Game Changer für LinkedIn Engagement
Fakt ist, das Format eines Beitrags beeinflusst die Reichweite erheblich. Beiträge mit Dokumenten, Umfragen, Karussellbeiträgen und mehreren Bildern neigen dazu, die Reichweite zu erhöhen. Diese Formate fördern die Interaktion und sorgen dafür, dass die Betrachter interessiert bleiben. Dadurch wird der Algorithmus dazu angeregt, Ihren Inhalt an mehr Nutzer zu senden. Auf der anderen Seite neigen Videos, Beiträge mit externen Links und Artikel dazu, die Reichweite zu verringern. Das bedeutet nicht, dass Sie diese Formate vermeiden sollten, sondern dass Sie sie strategisch einsetzen sollten, um ihre möglichen Auswirkungen auf die Sichtbarkeit Ihres Beitrags zu verstehen.
Gestalten Sie Ihren LinkedIn Feed
Die Gestaltung der LinkedIn-Feeds hat sich seit 2020 stark verändert. Organische Unternehmens-Post, die früher eine dominierende Kraft waren, machen jetzt einen kleineren Teil der Feeds aus. Dies zeigt, dass die Plattform sich mehr auf einzelne Nutzer und ihren einzigartigen Inhalt konzentriert.
Im Gegensatz dazu haben Bild-Post, Dokumenten-Post und LinkedIn-Service-bezogene Post an Bedeutung gewonnen. Dies zeigt, dass die Plattform visuell ansprechende und informative Inhalte bevorzugt, die den Nutzern einen Mehrwert bieten.
Textbeiträge und Videos sind zwar immer noch beliebt, haben aber etwas an Beliebtheit verloren. Dies bedeutet nicht unbedingt, dass sie weniger effektiv sind, sondern zeigt, dass die Nutzer auf LinkedIn mit einer Vielzahl von Inhaltstypen interagieren.
Die Verwendung von externen Links hat abgenommen. Dies liegt wahrscheinlich daran, dass LinkedIn es bevorzugt, dass die Nutzer innerhalb seiner Plattform bleiben. Dies verbessert das Nutzererlebnis und erhöht die auf der Plattform verbrachte Zeit.
Interessanterweise sind Artikel und Newsletter in der Timeline fast verschwunden. Dies könnte darauf zurückzuführen sein, dass LinkedIn sich mehr auf interaktive und sofortige Inhalte konzentriert, die besser zu den schnellen Konsumgewohnheiten der heutigen Nutzer passen.
Diese Veränderungen sind nicht zufällig. Sie zeigen, dass LinkedIn ständig daran arbeitet, die Interaktion der Nutzer zu verbessern und einen personalisierteren Feed zu bieten. Die Plattform passt ihren Algorithmus ständig an, um die Präferenzen der Nutzer mit ihren persönlichen oder geschäftlichen Zielen in Einklang zu bringen. Dies schafft eine sich ständig weiterentwickelnde Umgebung, die sowohl Nutzer als auch Vermarkter auf Trab hält.
Unsere Tipps: Do’s and Don'ts um das Algorithmus-Spiel zu gewinnen
Do's:
- Hashtags benutzen: Aber beschränken Sie sie auf maximal 10 pro Post.
- Selfies posten: In persönlichen Post liefern sie 3x mehr Engagement und bis zu 2,5x mehr Reichweite.
- Ideale Postlänge: Erstellen Sie Post mit 1.200 und 1.600 Zeichen.
- Sichtbarkeit auf "für jeden sichtbar" einstellen: Stellen Sie sowohl "wer kann Ihren Beitrag sehen" als auch "wer kann auf Ihren Beitrag kommentieren" auf "für jeden sichtbar" ein.
- Entwickeln Sie einen persönlichen Hashtag: Wenn Sie über 1.000 Follower haben, beeinflusst das die Reichweite erheblich, da es Ihrem Publikum die Möglichkeit bietet, sich mit mehreren Beiträgen zu beschäftigen.
- Emoticons verwenden: Das erhöht die Lesbarkeit, aber bitte nicht mehr als 10 (und nicht mehr als 4 in einer Zeile, ansonsten wirkt es schnell infantil).
- Personen/Unternehmen markieren: Verwenden Sie Tags, wenn Sie sicher sind, dass Personen/Unternehmen es schätzen.
- Einzigartige Hashtags in geteilten Beiträgen verwenden: Wenn Sie einen Beitrag teilen, fügen Sie 3 - 5 einzigartige Hashtags hinzu (aber nicht die gleichen wie im Originalbeitrag).
- Den ursprünglichen Beitragsinhaber markieren: Wenn Sie einen Beitrag teilen, markieren Sie den Inhaber des ursprünglichen Beitrags.
- Auf Kommentare antworten: Antworten Sie auf alle Kommentare innerhalb der ersten 2 Stunden nach der Veröffentlichung.
Don'ts:
- Vermeiden Sie übermäßige Leerzeilen: Verwenden Sie nicht 2 oder mehr aufeinanderfolgende Leerzeilen.
- Vermeiden Sie kurze Beiträge: Verwenden Sie nicht weniger als 4 Zeilen Text (fehlende Verweildauer und "mehr anzeigen" Option).
- Vermeiden Sie zweisprachige Posts: Veröffentlichen Sie keine zweisprachigen Inhalte (der gleiche Text in zwei verschiedenen Sprachen im selben Beitrag).
- Exzessives Hashtagging: Verwenden Sie nicht mehr als 10 Hashtags.
- Vermeiden Sie übermäßige Links: Verwenden Sie nicht mehr als 1 Link pro Post.
- Vermeiden Sie die Verwendung verschiedener Schriftarten: Verwenden Sie nicht mehr als 3 Zeilen anderer Schriftarten.
- Vermeiden Sie das "nur eine Zeile Text": Verwenden Sie nicht nur 1 Zeile Text (und mehrere leere Zeilen) bevor LinkedIn die Option "mehr anzeigen" anzeigt.
- Vermeiden Sie übermäßige Leerzeilen: Verwenden Sie nicht jede Zeile Text, gefolgt von einer weiteren leeren Zeile.
- Vermeiden Sie lange Videos: Veröffentlichen Sie keine Videos, die länger als 3 Minuten sind (Sie verlieren 95% Ihres Publikums).
- Vermeiden Sie Videos ohne "bekannte" Gesichter: Veröffentlichen Sie keine Videos mit Personen, die Ihr Publikum nicht kennt (-40%) oder die überhaupt keine Personen enthalten (-75%).
LinkedIn Trends: Ein Blick in die Zukunft
Die Beliebtheit von interaktiven Inhalten wie Umfragen und Karussells wird voraussichtlich wachsen, da sie hohe Interaktionsraten aufweisen. Wir erwarten auch einen weiteren Rückgang der Reichweite von Beiträgen mit externen Links, was die Vorliebe von LinkedIn widerspiegelt, Benutzer innerhalb seiner Plattform zu halten.
Darüber hinaus sehen wir den Aufstieg von Videoinhalten voraus, wie im LinkedIn-Artikel von Roger James Johnston hervorgehoben. LinkedIn investiert stark in Video-Funktionen, mit neuen Videotrends und bevorstehenden Veranstaltungen, die die Art und Weise, wie wir Video auf der Plattform nutzen, revolutionieren werden. Dazu gehört die Einführung von LinkedIn Video Cover Stories, einer Funktion, die es Benutzern ermöglicht, eine kurze Videoeinführung für ihr Profil zu erstellen. Wir erwarten auch, dass LinkedIn Live und Events stärker in die Plattform integriert werden.
Angesichts der jüngsten Updates, die Lynnaire Johnston hervorgehoben hat, verbessert LinkedIn seine Funktionen zur Benutzerbindung. Die aktualisierte Abonnieren-Glocken-Funktion ermöglicht es den Benutzern, ihre Benachrichtigungseinstellungen anzupassen, und die neue Hashtag-Funktionalität verbessert die Auffindbarkeit von Benutzern und ihren Inhalten. Verbesserungen bei den kollaborativen Artikeln, wie die Schaltfläche "Anfrage zur Mitarbeit" und der Filter "Personen gefragt", fördern die Zusammenarbeit und Interaktion auf der Plattform.
Indem Sie sich über diese Trends auf dem Laufenden halten und ihre Strategien entsprechend anpassen, können Sie sicherstellen, dass Sie sich weiterhin auf dieser dynamischen Plattform vernetzen, interagieren und erfolgreich sind.
Wenn Sie bereit sind, Ihre LinkedIn-Strategie zu verändern und einen Partner benötigen, der Sie dabei unterstützt, nehmen Sie gern Kontakt mit uns.
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