Making Content

Der Kurs im Überblick

Bedingungen für den Kauf eines Produktes oder Services

• Vertrauen zum Anbieter
  
• Verfügbarkeit von Informationen zu Meinungen Erfahrungen von Bestandsnutzern
  
• Verfügbarkeit von objektiven Fakten
• Kontext für die zukünftige Nutzung des Produktes oder des Service

Bestimmung unseres Aktionsbereichs

• unsere Ziele
  
• Bedürfnisse der Zielgruppe
  
• kompetitive Nische

Stützfragen zur Definition der Themenfelder

• Worin bestehen unsere Stärken?
  
• Was von dem, was wir der Zielgruppe anbieten, können wir am besten?
  
• Wer sind unsere besten Kunden?
  
• Welches Marktsegment adressieren wir?
  
• Welche unsere Leistungen macht uns gegenüber dem Wettbewerb einzigartig?

Wertedefinition unserer Marke bzw. unseres Angebotes

Excitement

• Wandel
  
• Kreativität
  
• Individualität
  
• Adrenalin
  
• Innovation
  
• Vitalität
  
• Neugierde

Abenteuer

• Entdeckergeist
  
• Freiheit
  
• Inspiration
  
• Kampfgeist
  
• Mut
  
• Rebellion
  
• Risikobereitschaft

Unabhängigkeit

• Anerkennung
  
• Einfluss
  
• Erfolg
  
• Größe
  
• Stärke
  
• Leistungfähigkeit
  
• Leistungsbereitschaft
  
• Unabhängigkeit

Disziplin

• Effizienz
  
• Funktionalität
  
• Logik
  
• Ordnung
  
• Präzision
  
• Wirtschaftlichkeit
  
• Maßhaltung

Sicherheit

• Sorgfalt
  
• Nähe
  
• Sicherheit
  
• Vertrauen
  
• Wärme
  
• Tradition
  Warmherzigkeit
  

Genuss

• Entspannung
  
• Natürlichkeit
  
• Genuss
  
• Sinnlichkeit
  
• Unbeschwertheit
  
• Sorglosigkeit
  
• Offenheit

Stützfragen für das Positionierungsstatement

• Was tun wir?
  
• Für wen tun wir es?
  
• Wie tun wir es?

Merkmale einer guten Positionierung

• Authentisch
  
• Nachvollziehbar
  
• Qualifizierend
  
• Wachstumsfähig
  
• Einzigartig
  
• Einfach

Datenquellen zum Zielgruppenverhalten zur Themenentwicklung

• Demographie, Einstellungen, Interessen und Lebensstile
  
• Onlineaktivitäten, Medienkonsum und Kaufverhalten
  
• Motivationen, Präferenzen, Wahrnehmungen und Meinungen
  
• Nutzung von technischen Devices

Merksatz

Eine Opportunity (Suchmaschine, Social Media, allgemein) ist umso größer,

• je höher die Ausgangsposition unseres rankenden Angebotes ist,
  
• je größer das Suchvolumen eines Suchbegriff oder Hashtags ist,
  
• je mehr sich Suchbegriff oder Hashtags mit unserem Angebot überschneiden,
  
• je mehr der Suchbegriff oder Hashtag die Bereitschaft ausdrückt, eine erlösbringende Transaktion durchzuführen,
  
• je größer das Zielgruppenpotenzial ist,
  
• je geringer die Konkurrenz ist, und
  
• je geringer der Gebotspreis für bezahlte Sichtbarkeit oder Reichweite ist.