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Zuletzt aktualisiert am 21. November 2021 um 18:08 Uhr.
Mit dem meistgesuchten, dem teuersten und für das eigene Angebot deskriptivsten Suchbegriff auf Position 1 in der Suchmaschine zu ranken, ist wohl der Traum eines jeden Marketers. Das ist nicht verwunderlich, denn Googles organische Suchergebnisse sind nichts anderes als das weltweit größte dynamische Schaufenster zu Ihrem digitalen Ladengeschäft. Wir tun deshalb gut daran, dem Schaufenstergestalter zuzuhören und zuzusehen, um ihn besser zu verstehen – er ist unser Partner. Doch wie tickt nun eigentlich unser geheimnisvoller Savant namens Google?
Ein Savant namens Google
Google lässt sich gemeinhin ungern in die Karten schauen und veröffentlicht im speziellen keine "harten" Relevanzkriterien. In den vergangenen Jahren ließen sich die Key-Performance-Indikatoren über ein fragmentiertes Instrumentarium von Offpage-Analysetools mehr oder weniger herleiten (Backlinks, Keyword Sets oder deren Verteilung) und interpretieren – wir erinnern uns noch mit Grauen an die Herleitung von WDF*IDF... WTF.
In einer kognitiven digitalen Welt wirken derartige deskriptive Modelle wie eine mittelalterliche Harnschau mit variablem Ergebnis.
Das Ende der statischen Ranking-Faktoren
Das bedeutet nun nicht, dass wir unser Wissen um das Suchverhalten der Benutzer über Bord werfen sollten. Anstatt statischer Rankingfaktoren sind es eine Vielzahl dynamischer Rankingfaktoren, die miteinander korrelieren und so den Erfolg eines Inhaltes bestimmen. Umso mehr können wir diese KPIs zur Inspiration nutzen, denn aus ihnen lassen sich Themenstellungen für den redaktionellen Prozess ableiten.
Das Webinar
In unserem Webinar erklären wir anhand eines Beispiels, wie wir die verschiedenen KPIs zur Themengewinnung nutzen können. Darüber hinaus zeigt Searchmetrics, wie mittels des Content Scores in der Content Experience die Effektivität eines Inhaltes schon vor der Veröffentlichung prognostiziert werden kann.
An wen richtet sich das Webinar?
Das Webinar richtet sich an Entscheider aus den Bereichen Marketing und Redaktion mittelständischer und großer Unternehmen.
Die Sprecher
- Gerrit Grunert, Gründer und Geschäftsführer von Crispy Content
- Patrick Schumacher, Marketing Manager EMEA, Searchmetrics
Wir freuen uns auf Sie!
Gerrit Grunert
Gerrit Grunert ist Gründer und CEO von Crispy Content®. 2019 veröffentlichter er das bei Springer Gabler erschienene Standard-Werk "Methodisches Content Marketing" sowie die Online-Kurs-Serie "Making Content". Privat ist Gerrit ein leidenschaftlichen Gitarren-Sammler, liest gern Bücher von Stefan Zweig und hört Musik von vorgestern.
