Making Content

Der Kurs im Überblick

Die Definition von Content Curation

• Relevanten Quell-Content identifizieren
  
• Quell-Content reflektieren,
  
• Quell-Content in den Kontext der Zielgruppe übertragen,
  
• eigene Position beziehen, kommentieren, argumentieren, und
  
• publizieren.

Quellentypen für die Recherche

Primärquellen

• Social Media Accounts
  
• Websites
  
• Blogs
  
• Online-Magazine

Sekundärquellen

• Nutzerdaten-verarbeitende Plattformen (z.B. Google Trends, Google Correlate oder Facebook Audience Insights)
  
• Analytic Tools, die Nutzerdaten plattformspezifisch auswerten (z.B. Searchmetrics, SemRush oder Social Bakers)
  
• Listening Tools, die Nutzerdaten thematisch und plattformübergreifend auswerten (z.B. Talkwalker, Ubermetrics oder BuzzSumo)
  

Elemente des Produktions-Briefings

• Titel
  
• Project Lead
  
• Ziel
  
• Zielgruppenbeschreibung/ Persona
  
• Messaging
  
• Ansprechhaltung bzw. Tonalität
  
• Deliverables und Formate
  
• Bildsprache
  
• Formatierungen

Stufen des Produktionsprozesses

• Quellenpool definieren
  
• Quellenpool recherchieren
  
• Briefing erstellen
  
• Produktions-Template erstellen
  
• Quellen recherchieren
  
• Outline erstellen
  
• Produktion
  
• Lektorat/ Korrektorat
• Revision
  
• Content Management
  
• Qualitätssicherung
  
• Publikation